| Un
Slogan (Jurídicamente llamado aviso comercial), es
una frase publicitaria que distingue a un producto o servicio
de su competencia. Su nombre proviene del escocés gaélico
sluagh-ghairm y significa Grito de Batalla, literalmente traducido
como “Lema”.
Aunado a la publicidad, el
slogan es una de las armas mas poderosas para captar la atención
del consumidor. En él, se resaltan cualidades o beneficios
del producto o servicio, o bien, puede consistir en una frase
ingeniosa que queda grabada en la memoria del consumidor,
quien posteriormente asociará la frase con el producto
o servicio. Esta asociación se refleja en las ganancias
que representa para la empresa o empresario.
A lo largo de los años,
los empresarios han advertido la importancia de un slogan,
y el valor que puede darle a su marca. El consumidor suele
asociar el slogan a la marca inmediatamente, incluso, algunos
slogan han logrado que el consumidor identifique la marca
que representa sin siquiera mencionarla:
“A que no puedes
comer solo una” Sabritas
“El Banco Fuerte de México” Banorte
“Pertenecer tiene sus privilegios” American Express
”Simplemente, lo mejor” Interceramic
“Caro, pero el mejor” Grundig,
En el año 1898, Coca-Cola
utilizó su primer slogan, el cual decía: "Beba
Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". Hoy en día,
cuenta con cientos de slogan, entre ellos:
Slogan Coca-Cola Light
en México
1997:
Descubre.
1998: Refleja como eres.
1999:¿Qué
esperas para probarla?
2000:¿Vas
a seguir haciendo lo mismo?
O vas a probar Coca-Cola Light.
2001: Te va a encantar, Coca-Cola
Light.
2002: Una vez que la pruebes,
no la podrás soltar.
2003: 100 % libre.
2005: La vida es como te la tomas.
Slogan Coca-Cola en España
1953: Coca-Cola, deliciosa y
refrescante
1959: La pausa que refresca
1961: Coca-Cola refresca mejor
1963: Todo va mejor con Coca-Cola
1970: La chispa de la vida
1979: Una Coca-Cola y una sonrisa
1983: Coca-Cola es así
1988: Sensación de vivir
1992: Siempre
2000: Aquí y Ahora
2001: La vida sabe bien
2004: Ahora tú
Sin embargo, no es suficiente con crear un slogan original
y darlo a conocer al público para que genere beneficios.
Es indispensable registrarlo.
Solamente registrándolo, la empresa o empresario
tendrá la certeza de que dicho slogan será único
en todo el país, es decir, que no existirá otro
slogan, idéntico o semejante en grado de confusión
al suyo en toda la República.Utilizar un slogan sin
registrarlo, incluso puede llegar a ser contraproducente.
Si el slogan ya está registrado por otra empresa o
empresario que comercializa productos o brinda servicios semejantes
a los suyos, éste puede exigirle que cese de utilizar
su slogan, y hasta reclamarle el pago de perjuicios ocasionados.
Una vez registrado, el titular podrá darlo a conocer
al público, gozando de la exclusividad del uso del
mismo, para productos o servicios de su misma especie, en
todo México.
¡Que no le vuelen sus ideas, regístrelas!
No cree Usted que un slogan puede darle valor a una marca?
Que opina de los siguientes? Los conoce?
El
chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano
Viaje ahora, pague después
El jugo de toda la vida
Me encanta!
La pausa que refresca
Hay un Ford en su futuro
Just do it
Siempre precios bajos, siempre
Bueno hasta la última gota
Desayuno de campeones
99.44 % puro y flota
Aunque llueva, sale en abundancia
Luzca una sonrisa de colegiala
A que no puedes comer sólo una
Un golpe de suerte lo resuelve todo
Un diamante es para siempre
Tan exactos como el Big Ben de Londres
La rubia que todos quieren
|
